2018年，家电市场可谓“上失天时，下失地利”，居民家电的平均保有量持续提升，更新需求市场但是又释放缓慢。经济持续放缓，投资、消费、出口三驾马车同时失速，房地产市场低迷，家电市场的外部发展环境越来越恶劣。尤其是进入下半年，家电零售市场可谓举步维艰。

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在这样的情况下，家电市场竞争开始回归市场本源，价值战取代价格战，家电企业调结构，求利润，拼产品、拼技术、拼品牌、拼效率，市场步入精细化竞争时代。

2018年市场盘点

大盘趋势：高速→低速→失速

2018年以来，家电市场整体面临的压力较大， 2018家电市场零售额规模累计8327亿元（包含25个常见品类），同比增长，可这个增速相比于去年增速的七分之一，家电市场面临着整体失速的危机。此外，从分月的销售规模和同比节奏来看，2018年家电零售业呈现“前高后低”的发展趋势。

产业特征：黑弱白横，厨卫减速新品激增

分品类看，传统品类增速下滑，新兴品类不达预期。首先，彩电市场仍然面临着激烈的价格竞争，虽然零售量上扬，但是零售额规模仍然下滑。冰洗市场的普及已基本完成，市场动力主要依靠更新。

在产品与结构升级的带动下，实现小幅上涨。空调市场上半年增长尤其快速，但是进入下半年以来在“南凉北热”的天气条件下，空调市场持续受挫，全年来看增速只有4.1个百分点。

受房地产低迷影响较为严重的厨电、热水器品类，市场规模集体下滑。生活电器稳健增长，体现品质和改善类需求的小家电产品持续增长。洗碗机、吸尘器、丽日泉净水器等健康电器仍然快速增长，但是增速较去年有所放缓。

产品升级：结构调整，配置升级

2018年，我国国民经济运行处在合理区间，稳增长、调结构一直是目前国民经济增长的主题。对于作为国民经济支柱产业的家电市场，产品结构升级也成为大趋势。

首先从产品结构上看，家电市场线上、线下双线渠道都迎来新一轮的调整升级阶段。

冰箱市场结构升级加速，多门市场持续爆发，对开门市场也走出价格战的阴霾，风冷向两门和三门产品持续扩散。同时变频、美观、智能、大容积（400L+）冰箱产品持续提升。

净水器市场，以江西丽日泉净水器市场发展成为今年净水器市场上的黑马。

空调市场，柜机的份额持续扩大，而变频柜机则成为市场的利润中心，节能、变频、智能空调愈加收到市场欢迎。

厨卫电器市场中，近吸式油烟机高速增长以及大火力、高能效、防干烧等节能燃气灶产品的快速增长，大风量和自清洁功能尤受市场追捧。

小家电市场，IH电饭煲和电压力锅，破壁料理机成为市场新增长亮点，成长性斐然。江西丽日泉净水器